Các tập đoàn công nghệ và viễn thông lớn đang đối mặt với một câu hỏi khó: điều gì xảy ra nếu người dùng không còn trực tiếp lướt web, tìm kiếm thông tin và nhìn thấy quảng cáo như trước?
Theo Evin McMullen, đồng sáng lập kiêm CEO Billions Network, sự trỗi dậy của AI agent đang đe dọa trực tiếp mô hình quảng cáo hiển thị, vốn là nguồn doanh thu cốt lõi của nhiều nền tảng internet trong nhiều năm qua.
AI agent không “nhìn” quảng cáo
Trong cuộc phỏng vấn với CoinDesk tại sự kiện Proof of Talk ở Paris, McMullen cho rằng các tập đoàn công nghệ lớn và công ty viễn thông toàn cầu đang ngày càng lo ngại trước khả năng mô hình quảng cáo truyền thống bị đảo lộn.
Lý do nằm ở bản chất của AI agent. Khác với con người, các tác nhân AI không bị thu hút bởi banner, hình ảnh, màu sắc hay vị trí đặt quảng cáo trên giao diện web. Chúng chỉ tìm, đọc, trích xuất và xử lý thông tin cần thiết.
Nói cách khác, nếu người dùng chuyển từ việc tự mở Google, Facebook, website tin tức hoặc nền tảng thương mại điện tử sang việc giao nhiệm vụ cho AI agent, thì lượng “ánh nhìn” dành cho quảng cáo hiển thị có thể giảm mạnh.
Đây là vấn đề lớn đối với các nền tảng từng kiếm tiền bằng cách kiểm soát luồng truy cập, hiển thị quảng cáo và bán sự chú ý của người dùng.
Internet có đang bị đảo chiều?
Theo McMullen, câu hỏi không còn đơn giản là “đặt quảng cáo ở đâu trong kỷ nguyên AI”, mà là “khám phá thông tin sẽ diễn ra như thế nào khi AI agent đứng giữa người dùng và internet”.
Trước đây, người dùng tìm kiếm, bấm vào kết quả, truy cập website, xem nội dung và có thể nhìn thấy quảng cáo. Nhưng với AI agent, quy trình này có thể bị rút gọn: phần mềm tự truy cập trang web, tóm tắt nội dung và giữ người dùng lại trong chatbot hoặc workflow tự động.
Điều này làm suy yếu nền tảng kinh tế của web truyền thống, nơi traffic, click, impressions và time-on-site là các chỉ số sống còn.
Quan điểm này không chỉ đến từ Billions Network. Tại Consensus Miami 2026, nhà sáng lập Cardano Charles Hoskinson cũng từng nói rằng Amazon, Google và Facebook đang lo sợ trước làn sóng agentic AI, vì các mô hình kinh doanh hiện tại của họ có thể bị gián đoạn mạnh.
Cloudflare Chief Strategy Officer Stephanie Cohen cũng đưa ra cảnh báo tương tự, cho rằng sự dịch chuyển sang lưu lượng tự động đang phá vỡ mô hình internet cũ, trong bối cảnh traffic không phải con người đã vượt quá mức tương tác của người dùng thật.
Vấn đề lớn không chỉ là AI, mà là trách nhiệm của bot
Theo McMullen, thách thức cốt lõi của web hiện đại không chỉ nằm ở việc AI ngày càng thông minh, mà ở việc phần lớn hoạt động tự động hiện nay thiếu danh tính, thiếu trách nhiệm và khó truy vết.
Bà cho biết hơn 51% tương tác online và on-chain hiện tại được tạo ra bởi các bot tự động chưa được định danh rõ ràng. Khi AI agent bắt đầu thực hiện giao dịch, truy cập dữ liệu, quản lý tài sản hoặc tương tác với dịch vụ số, câu hỏi “ai chịu trách nhiệm?” sẽ ngày càng quan trọng.
Đây là khoảng trống mà Billions Network muốn giải quyết thông qua hạ tầng mật mã học dành cho AI agent có thể xác minh danh tính và hành vi.
Billions Network nổi lên như hạ tầng định danh cho AI agent
Billions Network hiện đang xây dựng bộ công cụ on-chain nhằm giúp AI agent hoạt động có trách nhiệm hơn trong môi trường số.
Theo McMullen, mạng lưới này đang hỗ trợ cộng đồng agent on-chain lớn thứ ba trên internet, chỉ sau Binance và Base. Các thư viện mật mã học mã nguồn mở của Billions Network đã được hơn 9.000 nhà phát triển doanh nghiệp và chính phủ sử dụng trên toàn cầu.
Ở mảng doanh nghiệp, hạ tầng của Billions Network được sử dụng bởi nhiều tổ chức lớn như TikTok, HSBC và DeBank. Dự án cũng hợp tác với Bộ Lao động Ấn Độ để bảo vệ quyền truy cập thông tin xác thực cho các chương trình an sinh xã hội quốc gia.
Ngoài ra, Billions Network còn triển khai giải pháp với hệ thống đường sắt Ấn Độ nhằm bảo vệ danh tính số cho hơn 1,2 triệu nhân sự.
Vì sao câu chuyện này quan trọng với crypto?
Sự trỗi dậy của AI agent đang tạo ra một bài toán mới: internet cần một lớp định danh và xác minh cho các thực thể không phải con người.
Trong thế giới cũ, hệ thống chủ yếu xoay quanh người dùng thật, tài khoản đăng nhập, cookie, email và thiết bị. Nhưng trong thế giới mới, AI agent có thể tự động truy cập dữ liệu, đưa ra quyết định, tương tác với smart contract và thực hiện giao dịch.
Điều này khiến các công nghệ như blockchain, cryptographic identity, proof-of-personhood, proof-of-agent và on-chain credential trở nên đáng chú ý hơn. Chúng có thể cung cấp cách xác minh một agent là ai, được ai cấp quyền, được phép làm gì và có thể bị truy trách nhiệm ra sao.
Nếu AI agent thật sự trở thành giao diện chính giữa con người và internet, thì cuộc chơi không chỉ là ai có model mạnh hơn. Lớp hạ tầng xác minh, định danh và kiểm soát quyền truy cập cũng có thể trở thành một mảng cạnh tranh lớn.
Mô hình quảng cáo truyền thống có thể phải thay đổi
Điểm đáng chú ý là AI agent không nhất thiết làm internet “chết”, nhưng có thể buộc internet thay đổi cách kiếm tiền.
Thay vì dựa vào quảng cáo hiển thị cho người dùng, các nền tảng có thể phải chuyển sang mô hình mới như phí truy cập dữ liệu, thanh toán vi mô giữa agent và website, API trả phí, subscription, licensing nội dung hoặc cơ chế chia sẻ doanh thu khi AI sử dụng dữ liệu gốc.
Đây cũng là lý do các công ty hạ tầng như Cloudflare, các nền tảng AI, mạng blockchain và dự án định danh đang bước vào cùng một cuộc thảo luận: ai kiểm soát truy cập dữ liệu, ai được phép scrape nội dung, ai được trả tiền và ai chịu trách nhiệm khi agent hành động sai?
Vì sao Big Tech vừa sợ AI agent, vừa buộc phải đầu tư vào AI agent?
Điểm nghịch lý của làn sóng AI agent là: chính những công ty có nguy cơ bị phá vỡ nhiều nhất lại cũng là những bên phải đầu tư mạnh nhất.
Với Google, Meta, Amazon hay các nền tảng internet lớn, AI agent có thể làm suy yếu mô hình kinh doanh hiện tại. Khi người dùng không còn tự tìm kiếm, lướt web, xem feed hay bấm vào quảng cáo, các chỉ số từng nuôi sống ngành quảng cáo số như lượt hiển thị, lượt click, thời gian trên trang và dữ liệu hành vi sẽ bị ảnh hưởng.
Nhưng Big Tech không thể đứng ngoài cuộc chơi này.
Nếu họ cố bảo vệ mô hình cũ quá lâu, lớp giao diện mới giữa người dùng và internet có thể rơi vào tay các công ty AI khác. Khi đó, người dùng sẽ không còn bắt đầu hành trình online từ thanh tìm kiếm, mạng xã hội hay marketplace, mà từ một AI assistant có khả năng tìm thông tin, so sánh lựa chọn, đặt hàng, giao dịch và ra quyết định thay họ.
Nói cách khác, Big Tech đang đối mặt với bài toán “tự phá mình trước khi bị người khác phá”.
Google có thể lo AI làm giảm nhu cầu tìm kiếm truyền thống, nhưng nếu Google không tích hợp AI vào Search, người dùng có thể chuyển sang chatbot khác. Meta có thể lo AI agent làm giảm thời gian người dùng lướt feed, nhưng nếu Meta không xây AI assistant riêng, họ có thể mất quyền kiểm soát tương tác trong hệ sinh thái social. Amazon có thể lo agent làm thay đổi cách người dùng mua sắm, nhưng nếu không tham gia, một agent bên ngoài có thể đứng giữa người mua và nền tảng thương mại điện tử.
Vấn đề không chỉ nằm ở công nghệ, mà nằm ở quyền kiểm soát điểm bắt đầu của internet.
Trong kỷ nguyên web truyền thống, ai kiểm soát search, social feed, app store hoặc marketplace thì người đó kiểm soát discovery. Nhưng trong kỷ nguyên AI agent, điểm bắt đầu có thể chuyển sang câu lệnh của người dùng: “tìm cho tôi lựa chọn tốt nhất”, “đặt giúp tôi chuyến đi rẻ nhất”, “quản lý danh mục này”, “so sánh các sản phẩm này”.
Khi đó, nền tảng nào sở hữu agent sẽ có lợi thế cực lớn. Họ không chỉ biết người dùng đang xem gì, mà còn biết người dùng muốn hoàn thành việc gì. Đây là loại dữ liệu có giá trị hơn rất nhiều so với hành vi lướt web thụ động.
Vì vậy, Big Tech sợ AI agent vì nó đe dọa doanh thu quảng cáo hiện tại. Nhưng họ cũng buộc phải đầu tư vào AI agent vì đó có thể là lớp phân phối mới của internet.
Cuộc chơi không còn đơn giản là ai có nhiều người dùng hơn hay ai có nhiều quảng cáo hơn. Cuộc chơi mới là ai trở thành “người đại diện số” của người dùng trong thế giới online.
Nếu AI agent trở thành cổng vào chính của internet, Big Tech sẽ phải chọn giữa hai rủi ro: tự làm giảm giá trị mô hình quảng cáo cũ, hoặc để đối thủ chiếm mất lớp giao diện tương lai.
Đó là lý do AI agent vừa là mối đe dọa, vừa là cuộc đua mà Big Tech không được phép bỏ lỡ.
Kết luận
Nhận định của CEO Billions Network cho thấy AI agent không chỉ là một lớp phần mềm mới, mà có thể là lực đẩy làm thay đổi cấu trúc kinh tế của internet.
Nếu người dùng không còn trực tiếp nhìn thấy quảng cáo, các mô hình dựa trên attention, impressions và click sẽ chịu áp lực lớn. Với Big Tech, đây là rủi ro chiến lược. Với crypto, đây lại có thể là cơ hội để các lớp hạ tầng on-chain về danh tính, xác minh và quyền truy cập bước vào trung tâm của kỷ nguyên AI.
Cuộc chuyển dịch này vẫn còn ở giai đoạn đầu, nhưng câu hỏi đã trở nên rõ ràng hơn: trong một internet nơi AI agent hoạt động thay con người, ai sẽ xác minh chúng, ai sẽ cấp quyền cho chúng và ai sẽ chịu trách nhiệm cho hành vi của chúng?
